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記者10月28日，迷你倉“百度金融中心———理財平台”正式上線，首個產品為由華夏基金提供的現金增利貨幣基金。繼阿里金融推出“餘額寶”後，又一互聯網巨頭向理財領域進軍，自然備受關注。不僅是電商以及搜索平台，在第三方支付領域耕耘多年的易寶支付，也準備面向商戶端推出理財產品，目前該公司正在試水類似企業級的餘額寶———“安利寶”。無獨有偶，銀聯商務也開始運作互聯網金融理財平台。一時間，理財似乎成為了互聯網金融企業不約而同的進軍方向，戰團不斷擴大。那麼，理財緣何逐漸成為互聯網金融“主戰場”?業界人士分析，在傳統金融機構的業務領域，理財就已如同硝煙瀰漫的戰場。銀行、信托、基金占據了大部分江山，而P2P網絡借貸的興起，又開始在這塊大市場中分一杯羹。而互聯網和移動通信技術的應用，使得理財交易的成本大大降低，目前第三方支付、電商以及搜索平台中已經積累了大量的客戶以及交易記錄，其中不乏有短期理財需求者，因此通過互聯網金融模式理財，既能為用戶帶來便利，又降低了金融機構的成本。與此同時，隨著全民理財意識的覺醒，理財逐漸成為一個大�化的市場，年輕一代伴隨著QQ、互聯網、智能手機成長而來。利用互聯網和移動端，正拉低理財人群的年齡。比如支付寶和第三方支付的賬戶中，沉澱著大量的閑散資金，利用起來投資貨幣基金市場，相當于一項增值服務，也成為互聯網企業吸引客戶的一個手段。事實上，在許多業界人士看來，互聯網理財的興起，實際上是銀行營銷渠道的一種變革，將營銷的前端由物理網點轉移到了互聯網和移動端。伴隨互聯網時代的到來，一批定位於零售金融產品銷售服務平台的互聯網金融門戶網站迅速崛起。比如融360和銅板街。這類門戶網站設立的初衷是為銀行機構提供推薦服務，相當于把金融鏈條進行了延伸，通過搜索、數據分析和比價等互聯網技術，讓有理財需求的客戶與銀行更直接地對接，省去了到金融機構網點辦理業務的時間。加之移動互聯網的出現把線上線下進行融合，用戶查詢和購買理財產品更加便捷化。從阿里巴儲存以及百度的動作看，聯姻金融機構推出理財平台，似乎已經成為互聯網企業切入理財市場的一種模式。除此之外，則是一批第三方基金銷售機構的互聯網化，比如數米基金和天天基金，也開始不斷拓展著移動端的理財渠道，數米基金已推出了手機版“基金寶”，增添了基金篩選功能。這些創新在便利用戶理財的同時，也預示著理財領域的競爭將日趨激烈。互聯網已經把業務觸角伸到了銀行的核心業務領域，與以往銀行大廳中賣證券、保險不一樣，目前雖然銀行中還有很多的基金產品，但是保險、證券類產品少了很多。互聯網金融在理財業務上的發力，實際上是搭建起了理財產品“線上超市”的雛形。如此，對於銀行而言，真正的壓力並不在於電商以及其他互聯網企業對金融業務的蠶食，而更多的在於同業壓力。當前大多數銀行的產品同質化嚴重，如果不能借助當前互聯網金融大潮，把營銷端口前移到互聯網和移動端，勢必在同業競爭中處於劣勢。這是大多數金融機構對互聯網金融門戶等表現出濃厚興趣的重要原因。相對於互聯網金融門戶塑造出的透明、公開、高效的銷售渠道，第三方支付企業探索互聯網理財，則是基於其快捷的資金支付渠道。易寶支付CEO唐彬告訴記者，目前基金、保險、期貨、各種交易所等傳統的面向個人消費者的金融服務領域已向第三方支付開放。隨著互聯網的普及，個人與中小企業在消費銀行信貸、委托理財、有價證券交易、代理服務等各類金融服務時，除了對購買渠道由物理網點服務轉化為電子服務外，還提出一系列的其他需求，如集合理財、組合篩選等。支付公司利用自身在交易和網絡方面的優勢，結合銀行的傳統零售業務，通過互聯網平台能有效滿足這一需求。理財銷售的互聯網化，必然會改變銀行、基金公司以及互聯網企業間的競爭格局。在大勢所趨下，也有專家提出一個擔憂，就是金融機構經營和銷售理財有著嚴格監管，一是為了防範出現系統性風險，二是為了消費者權益保護。但是目前一些互聯網銷售基金等產品時，往往打起了“擦邊球”，比如過度宣傳收益率，而忽視風險提示等，監管應當及時跟上。mini storage