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袁榮親(國家高級心理咨詢師、廣東省心理咨詢專業委員會副主任委員、晴朗天心理咨詢中心創始人)雙11的那天，迷你倉某老公想給老婆獻一回殷勤，清晨偷偷登錄老婆的淘寶賬號，打算點開老婆的收藏夾，用自己信用卡將收藏夾里的東東全點了。然後，他發現，老婆的收藏夾里竟然收藏了43件商品，總價24367元。於是，他默默地清空，然後果斷上床睡了……雙11剛剛落幕，網上貼出了各種女人瘋狂購物的段子，甚至還有好事的網友專門整理了一系列幫助老公遏制老婆瘋狂購物的攻略。其中包括“登錄老婆的賬號，輸錯三次密碼”，還有“收集各種反差明顯的效果圖與上身後真人圖片，消減老婆的購物慾望”等。總之，這個雙11，似乎再度驗證了那句經典的電影台詞：女人就是天生的購物狂。事實果真如此嗎？為什麼女人天生愛購物？如果你仔細觀察商家的營銷廣告和促銷策略，你會發現，的確不少營銷行為帶有明顯的性別傾向性，而且多數是針對女性的。互聯網上，圍繞女性購物心理的分析文章比比皆是，而且都是提供給商家作為參考，告訴商家如何讓女性更快買單消費的。在知名心理學專家袁榮親看來，女性的確是購物行為的主體，而且相比男性更容易出現非理性購物行為。在“女性愛購物”的行為背後，既有社會分工的原因，也有心理的原因和性別差異本身的原因。社會原因女性進入商業環境的方式“從原始社會開始，女性在家庭社會分工裡面，所承擔的角色就是收集和紡織等，換言之，就是負責日常生活的安置。步入現代社會，收集和紡織等生活技能，被購物行為所取代。購物對於不少女性而言，代表著生活的一部分，同時也是她們進入商業環境的一種方式。”在袁榮親看來，隨著女性經濟能力的上升和社 會 地位的上升，家庭購物的大權通常掌握在女性手里，她們很願意通過購物來體現自己的家庭價值和社會參與感。另外，由於中國傳統的家庭模式都是“男主外，女主內”，因此家庭採購的大權一般都由女性掌握。這種家庭模式，最終使得購物作為女性的一種繼承性行為，並得以保存下來。因此，即便是一個男性也可以便捷參與的網購平台，女性依然是購物的絕對主體。心理原因 購物緩解壓力袁榮親認為，現代女性相比傳統女性，雖然經濟self storage件好了，但卻面臨更大的生活壓力。“工作不順心，孩子不聽話，感情不和諧。對於已婚女性而言，很難像男性那樣通過喝酒或者聚會的形式來緩解壓力，購物成為不少女性宣泄的重要出口。”在袁榮親看來，購物過程中，購買商品所帶來的那種佔有感和滿足感，以及購物過程中所帶來的尊貴感受，都能讓女性倍感輕鬆和愉快，從而起到緩解壓力的效果。其次，從社交的層面來說，女性與男性相比，其實有著更強的社交需求，但是步入婚姻之後，女性的社交圈會受到很大的影響，與朋友相約購物，在購物的過程中有機會與商店老闆或者網店小二進行交流，對於女性而言也是一種很好的社交體驗。除此之外，由於現在購物多數採用信用卡消費。信用卡消費會給消費者一種很強的心理暗示：似乎花費的不是金錢，而只是一串數字。因此，非常容易助長女性非理性消費的行為。性別原因 女性對物質有強烈佔有欲袁榮親說，從性別的角度而言，女性比男性更容易出現非理性消費行為。這一點，是最終導致不少女性陷入瘋狂購物的終極原因。這種非理性消費行為的出現，一方面是因為女性天生有著強烈的審美意識，對於一切美麗精緻的東西都缺乏抵抗力。女性購物的初衷，通常不是我需不需要它，而是我喜不喜歡它。另一方面，則是源自女人對物質的強烈佔有欲。“每個人都有佔有欲，但是男人的佔有欲更多的是體現在對人的控制之上，而女人的佔有欲則體現在對物品的控制之上。因此，在現實生活中，男人會比女人更加嚮往權力，但是女人通常會比男人更迷戀物質。”袁榮親說，通過購物，女性得以佔有她所認為美麗的東西，並體驗到一種賞心悅目的快樂。如果不加以克制的話，很容易陷入購物的瘋狂中不能自拔。小貼士袁榮親提醒，女性消費者在非理性消費後，很容易出現後悔心理。對此，專家建議購物前冷靜地問自己三遍，這真的是我需要的嗎？做到“六不三比”，不需要的商品不買、不了解的商品不買、不正規的商品不買、不從�、不盲目、不浪費、比價格、比質量、比售後。平時，建議用記賬的方法來限制花銷，將自己每天所花的錢都記在本子上，時常查看，會在心理上產生一種“不能再亂花錢”的暗示作用，從而達到遏制自己亂花錢的目的。採寫：南都記者 米春豔迷利倉