■本報記者 欒吟之聯勸公益項目“一個雞蛋的暴走”，迷你倉出租去年的相關微博數遠超前年，吸引了392支公益隊伍、募集的360余萬元善款，相較前年增加80%以上；雅安地震發生後72小時內，新浪微公益平台已籌得上億善款……最近由市慈善基金會舉辦的 “藍天下的至愛——上海慈善論壇”聚焦“現代慈善的媒介發展”，許多與會慈善人士說，“微公益”打開了中國“社會化勸募”新局面。什麼是“微公益”？一些新媒體人士認為，“微公益”有兩層含義，一是在微博、微信平台上做公益，二是鼓勵激發人們挖掘身邊微小需求，並通過實際行動表達和傳遞愛心。 “微公益”的影響力超出想象。新浪微博社會責任總監貝曉超介紹，新浪微公益平台上線21個月，累計協助發起8000多個微公益項目，籌款超過1.7億元，800余萬愛心網友直接參與微公益活動。“微博和微信，是我們參與慈善的最直接方式。”許多網民這樣說。在最近舉行的“藍天下的至愛——愛心全天大放送”活動中，許多公益團體一邊組織志願者上街勸募、一邊發微博微信“直播”活動情況。借助這樣的社會化平台，一個個原本獨立的“個體”被迅速鏈接起來，雅安地震發生後，新浪微博開放災區尋人數據，與 “百度”、“搜狗”等合作方實現數據互通，提升了救災效率。一些慈善人士提到，公�可以向微信公�賬號發送自己所在位置，這一功能應在緊急救災中發揮更多作用。比如受災地區群�和當地工作人員可以利用地理位置定位，精確發出救災需求；機構微信迷你倉以向周邊地區粉絲推送救災需求，相關救災動態抓取之後，可以在網絡地圖展現，在微信、微博、網站等各個地方展示與傳播。去年年底發佈的 《2013中國移動互聯網發展報告》顯示，中國手機網民用戶規模已經逐漸逼近PC網民規模。預計到今年第一季度，中國手機網民規模將超過整體PC網民規模，手機將成為“第一上網終端”。一些公益人士開始思索，當愛心用戶習慣在移動端瀏覽微博微信信息、習慣用手機支付善款、習慣用手機建立公益興趣社交群組時，慈善事業面臨怎樣的前景？貝曉超認為：“‘參與’和‘透明’，是‘微公益’的兩件法寶。”隨著“微公益”平台籌集善款的能力增強，運營方對社會承擔的責任也越大，應促進“微公益”積極溝通第三方監督機構，推動善款流向的透明度；還應搭建討論平台，引導網友和慈善機構互動探討。據他介紹，籌得上億善款之後，新浪微公益聯手行業內有影響力的第三方監督機構，對37個項目的1億余元善款使用情況進行監督披露，讓網民可以在相關頁面查詢每一筆款項使用情況。多媒體設計師、《創思客》發起人彭微覺得，對於有豐富故事的公益社會組織來說，創新傳播方式，推介自己也很重要。如社會組織“瓷娃娃罕見病關愛中心”製作了一個適宜在微信中打開的微網站“罕見”，以小容量圖文的形式展現罕見病患者的生活狀態，吸引網民關注這個群體。此外，公益社會組織還要探索“鐵杆粉絲管理”，使用各類在線表單在微信上對自己的粉絲進行調查、收集意見，方便推送定向慈善信息。mini storage
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