迷你倉旺角☉記者 田立民 王莉雯 ○編輯 邱江在向智能化、網絡化、協同化轉型的過程中，四川長虹不僅全面貫徹互聯網思維，而且強化原有的技術創新和產業鏈優勢，以區別于互聯網企業的差異化策略發力高端家電產品，以提升盈利能力。CHiQ“軟硬兼施”定位獲認同“四川長虹首個家庭互聯網落地產品——CHiQ智能電視，不僅在公司轉型互聯網、強調用戶個性體驗、實現真正多屏協同方面給市場帶來了驚喜，而且在強化技術和產業鏈優勢、走產品差異化路線方面，也找准了自己的定位。”一位家電行業分析師在CHiQ電視發佈會後表示。確實，CHiQ電視的價格有一點在市場“意料之外”。由於全部標配4K，長虹最新發佈的55吋Q1R（無界4K）和55吋Q1C（曲面4K），售價分別為9876元和12345元，在今年各大品牌推出的智能電視中並不算便宜。對此，長虹多媒體產業集團董事長兼總經理葉洪林非常坦率地表態稱，“CHiQ電視是長虹的差異化高端智能新品，不僅在操作系統、電視功能方面實現了顛覆性的創新，而且在硬件上全部使用4K標配，並且也是國內第一個規模化量產的曲面電視產品，因此我們採取了差異化的定價策略，與目前互聯網企業的低價產品是有市場區隔的。”葉洪林進一步解釋說，長虹在定義這款家庭互聯網產品時，一方面對傳統電視體驗進行顛覆，讓電視變得不像電視，另一方面又回歸到電視的本質，以長虹積累深厚的技術創新實力和產業鏈優勢，為消費者呈現高品質的音視頻內容，這是確保CHiQ差異化策略的基礎。長虹多媒體公司總經理徐明則表示，長虹在國內首家上市CHiQ產品，顯示出領先同行的產品開發能力，本次規模量產的曲面電視屏模組自行研發，這對於成本控制非常重要。“今年長虹還將有更多更新技術的迭代的新一代CHiQ智能電視發佈，CHiQ這一系列比較高端的產品投放市場以後，長虹電視整體的盈利能力會得到增強。”差異化策略提升盈利事實上，高端電視產品對於四川長虹盈利能力的拉動在去年已經顯現。據徐明透露，2013年長虹超額完成了年初提出的彩電產銷目標，且在一些高端新產品上取得很高的毛利率，如去年長虹在業內首家推出4KX2K系列電視，以及首家mini storage佈55吋、75吋、85吋的UD等，不僅全年在高端的UD產品做到第二名，而且在大尺寸電視上實現了國內增長幅度超過兩位數，市場份額占到45%。公司整體電視平均單價和毛利率水平都得到提升。今年隨著長虹電視的全面智能化，以及CHiQ的上市、曲面電視的推廣，預期這些差異化的高端產品將進一步帶動盈利增長。對於今年新型電視產品的規劃，四川長虹也已瞭然于胸。葉洪林稱，今年的熱點曲面電視銷售增長預期在10%以內。此外，OLED要成為主流產品大概還需要兩年，但長虹考慮在今年先推出基於差異化的OLED產品，以滿足高端消費群體的需求。在海外市場方面，由於進一步完善布局和戰略準備，2013年長虹電視海外銷售收入在中國電視整體出口同比小幅下降的背景下，逆市增長了近40%。徐明樂觀地估計，今年長虹電視的整體銷量在去年基礎上將至少保證兩位數增長，同時國內和國外的比重為55%和45%，海外市場今年將成為長虹重要的戰略增量來源。他告訴記者，今年春節期間長虹的海外工廠均加班加點生產，以滿足市場需求。電視市場人士分析，2014年在世界盃、電視新技術、新產品等的帶動下，對中國電視市場在大尺寸、高端化、智能化方面會有積極拉動作用，將在一定程度上提升相關企業的盈利能力。由於今年上半年四川長虹基於家庭互聯網的智能家電新品種將不斷落地，相關分析師認為，隨著家庭互聯網多終端協同的逐步實現，不僅將對長虹旗下白電產品銷售發揮帶動作用，而且各品類家電產品的差異化智能路線勢必帶來單產品盈利能力的提升。更重要的是，長虹期望打造的“終端+數據+內容+服務”的新商業模式將逐步明晰，多矩陣的價值提升將逐漸得以實現。對於業界提出未來電視銷售盈利點將從終端銷售轉向軟件或內容運營的觀點，葉洪林表示，由於電視技術仍在不斷發展變化，“盈利模式完全從硬件銷售變為內容運營不會在今年，轉折點會發生在未來三年，而長虹正在布局。上個月公司已經成立了互聯網運營事業部，來經營目前長虹已經售出的超過百萬台電視智能終端，並開始嘗試與廣告商合作，利用開機時間來插播廣告。接下來一個是把終端做強，另一個就是運營的探索，未來這種格局會逐漸清晰。”迷你倉
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